Työmaa nyppi piikit harjasta

BIO+. Kaikkihan sen tietävät. Vai tietävätkö?

Suomalainen Cutrin BIO+ on yksi Pohjoismaiden tunnetuimmista ja myydyimmistä hiuspohjan ongelmiin erikoistuneista kampaamosarjoista. Jo 35 vuotta täyttävälle päivänsankarille haluttiin tehdä nuorennusleikkaus.

Vahvasta tunnettuudesta huolimatta tuotemerkki miellettiin lähtötilanteessa lähinnä hilseshampooksi. Työmaa ideoi kampanjakonseptin, jonka perimmäinen kysymys kuului: kuinka tehdä kaikki Cutrin BIO+ -hoitosarjan jäsenet yhtä tunnetuiksi?

Kansainvälinen kampanja visualisoi hiuspohjan eri haasteet yksiselitteisiksi viesteiksi, jotka kertovat yhdellä silmäyksellä, mihin eri tarpeisiin hoitosarja tarjoaa ratkaisun.

Työmaan luoma harjakonsepti saavutti maksimaalisen huomioarvon rikkomalla kampaamoalan nyrkkisääntöä: ei mainontaa ilman naista ja hiuksia.