01
Syyskuu
2014

Valitse ala päällä, älä alapäällä

Suomi on EU-maiden 4. surkein, kun on kyse töiden jakautumisesta sukupuolen mukaan. Siksi Työ- ja elinkeinoministeriön johtamassa Valtava-kehittämisohjelmassa haluttiin toteuttaa nuorille kohdennettu kampanja, joka herättäisi heidät pohtimaan ala- ja uravalintojaan ennakkoluulottomasti.

Työmaa valikoitui ministeriön yhteistyökumppaniksi kilpailutuksen kautta. Työmaalla toteutetiin kampanjaan sekä luova- että mediasuunnittelu.

Räväkkä kampanja herätti medioiden huomion heti lehdistölle suunnatussa lanseeraustilaisuudessa. Kampanjaa ja sen ydinaihetta, suomalaisen työelämän sukupuolijakoa, käsitteleviä juttuja julkaistiin vielä saman päivän aikana useammassa valtakunnan päämediassa, kuten Helsingin Sanomissa. Työmaalla luotu kampanjan pääviesti ”Valitse ala päällä, älä alapäällä” myös keräsi välittömästi kommentteja ja sytytti keskustelun aiheesta pikaviestipalvelu Twitterissä.

Koska asennemuutokseen tarvitaan väkivoimaa, pyydämme sinut mukaan talkoisiin. Uskallatko sinä selvittää, mitä mieltä alapääsi on ammatinvalinnastasi? Rohkaise nuoria ja tee animaatio tai testaa asenteesi kasvattajana.